Resumen en español

En el siguiente artículo se logra mostrar la otra cara del erotismo comprendido desde el marco de los sentidos, alejandose de la sexualidad y la genitalidad y dejando por encima la sensualidad, la belleza de la mujer, el autoestima, el empoderamiento y más aún mostrando la forma en la que el diseño de vestuario puede proyectar una cara diferente frente al juicio de valor que se tiene estigmatizado en la sociedad, ya que por medio de la colección cápsula planteada se logra mostrar un erotismo que despierta los sentidos en los demás por medio de las texturas, el tipo de siluetas y textiles empleados, la forma de los cortes y accesorios planteados que hacen ver a la mujer de una forma elegante, versátil y segura de si misma. En el concepto de validación entramos a utilizar técnicas y herramientas cualitativas como lo son las entrevistas no estructuradas que nos dan paso a profundizar en las usuarias y a conocer sus gustos y preferencias y como perciben de manera natural el concepto del erotismo; a partir de los resultados proponemos con base en la investigación y en la justificación del problema un nuevo concepto del erotismo el cuál se expone como solución a la oferta de vestuario que existe actualmente en el mercado. Los determinantes y requerimientos están marcados por los resultados que nos arrojan las entrevistas y las encuestas es decir resultados cualitativos y cuantitativos del proceso,los cuales nos permiten crear unos criterios de evaluación que le dan paso a cada una de las propuestas de diseño para ser evaluadas por un focus group compuesto por 10 usuarias especificas que entran en el grupo de los millennials y que definen las 3 propuestas de diseño finales respecto a la suma de los criterios de evaluación. Todo este proyecto va de la mano con un modelo de negocio, una propuesta de valor en pro de realizar la construcción de una marca siguiendo el concepto y el ADN que es el erotismo bajo el marco de la percepción de los sentidos; todo esto nos da paso a continuar con una evaluación de la in-formación que hemos logrado y como tenemos ya identificado y claro nuestro segmento de mercado, nuestro producto y nuestra esencia para dar continuación al logo, colores corporativos y la estructuración del BrandBook.